海报观察丨外卖战已经成为“囚犯的困境”，如

海报新闻记者冯·旺（Feng Weicheng）在一场战斗中报告说，最难的事情不是攻击或防守，而是撤退！外卖战也不例外。最近，JD.com，Meituan和Ele.me发起了激烈的战争补贴，即使是“牛奶茶补贴不足以在补贴后不足以支付”的强烈情况。从表面上看，这场战争使消费者可以享受短期股息，平台订单的数量也增加了，但是在这是令人尴尬的情况下，商人的收入得到纠正，平台继续赚钱。这场看似活着的竞争实际上陷入了“囚犯的困境” - 没有人敢于先停止，但是他们很难长期带来高昂的补贴费用。对于三个主要平台，如果从这种体面的态度中撤退的话，可能比如何赢得这场战争更为重要。补贴战争的本质是共享资本驱动市场的竞争，但从长远来看，该模型未保留。一方面，商人被迫参与补贴，他们的收入幅度受到高度压缩，甚至可能陷入“没有补贴，没有订单，如果不进行补贴，则不会钱”。另一方面，尽管该平台在短期内吸引了大量用户，但是一旦补贴停止，可能无法维持用户的忠诚度。更重要的是，这种类型的竞争并不能真正提高行业或服务质量的效率，而是可能导致资源不匹配，并最终破坏整个生态系统的健康发展。但是，释放补贴战争并不容易。减少补贴的第一个平台可能会面临用户损失的风险，而持续到最后的平台不一定是真正的获胜。因此，三个主要平台需要找到可以逐渐从价格战中撤退并保持市场竞争力的策略。第一的我们可以考虑从“补贴驱动”到“服务驱动”的变化，以及通过不同的竞争方法，例如提高分销效率，优化用户体验和加强食品安全管理，消费者愿意为更好的服务付费，而不是仅仅因为低价而选择一个特定的平台。其次，该平台可以试图为商人建立更合理的收入机制，以避免过度扩张企业家，从而保持长期生态系统的稳定性。此外，平台还可以寻找一定程度的理解默示或协作，以避免陷入无尽的比赛。从历史上看，许多行业的激烈竞争终于是一个理性的回报，外卖行业也不例外。平台需要意识到，真正的竞争不是关于谁会更加无情地燃烧这笔钱，而是关于谁能为消费者和商人创造更可持续的价值。外卖的suBsidy War最终将结束，Ofunit如何完成它可以测试平台的智慧。体面的退出并不意味着投降，而是为了更长的发展。如果三个主要平台可以及时调整其技术，从价格战的泥潭中删除，并转向健康，更可持续的竞争模式，那么他们可以真正赢得这场市场的胜利，并在这场战争之后的未来赢得市场。